Hooked – How to Build Habit-Forming Products

Hooked

A quien quiera leer este libro en Inglés, primero de todo no os asusteis es muy sencillo de leer, así que si ese es vuestro miedo, no sufrais.

Es un libro interesante que te explica una sencilla pero potente idea sobre como contruir productos que generen adicción, siempre explicado con ejemplos que hacen que la comprensión sea muy fácil.

En esencia el modelo «Hook» se basa en conseguir 4 fases o estadios

Trigger: «Que es lo que hace que el usuario use nuestro producto» ese disparador interno (rutina) o externo (publicidad) que hace por ejemplo, quere usar Instagram.

Action: La acción que debemos hacer para poder usar Instagram, en este caso el registro, debe ser lo más sencillo y menos doloroso posible, para evitar las barreras de entrada y poder llegar al siguiente punto, la recompensa.

Variable reward : Esta parte quizás fue la que más me gustó del libro, empezando por algo tan básico (pero que no había caido), el usuario no puede siempre ganar (pensar el ejemplo de la máquina tragaperras), también diferencia los tipos de reward que existen (tribu, cazador, yo), en definitiva explica como y cuando según tus necesidades debes recompenar al usuario.

Investment : Otro concepto interesante que ya había escuchado con anterioridad es la necesaría inversión que debe hacer el usuario en tu producto, ese trabajo «pequeño» pero constante, bajo un concepto precioso de que cuanto más nos cuesta algo, más lo valoramos (pensar en la valoración que le damos a los muebles del Ikea después de haberlos montado) , hay muchos ejemplos muy interesante sobre esto en el libro.

 

En definitiva, es un libro muy ameno, que se puede leer en 4 o 5 horas, con una idea muy buena y repleto de ejemplos utiles que lo simplifican, esto junto con un precio muy atractivo en Amazon, lo hacen una compra más que recomendable.

Instalar Symfony2 en Yosemite con MAMP

Un amigo mio me comento que Symfony es una gran opción para programar web, pues vamos a probarlo, así que veremos como instalar Symfony2 en Yosemite con MAMP!!

Primero de todo me bajo MAMP para correr un entorno de desarrollo local en mi MacBook Pro Retina de 13″ (Sí, estoy orgulloso de él)

Empezamos mal, pues al arrancar MAMP ya no funciona

dyld: Symbol not found: _iconv Referenced from: /usr/lib/libmecabra.dylib Expected in: /Applications/MAMP/Library/lib/libiconv.2.dylib in /usr/lib/libmecabra.dylib /Applications/MAMP/Library/bin/apachectl: line 80: 2799 Trace/BPT trap: 5 $HTTPD "$

MAMP error Yosemite

 

Para arreglar esto nos vamos a la carpeta Aplicaciones de nuestro Mac y allí entremos en:

bin -> apache2 -> bin

Cambiamos el nombre del fichero envvars a _envvars

MAMP ya arranca, eso es bueno.

 

 

 

Ahora nos vamos a instalar Symfony, que es lo que queremos… entramos en la web de Symfony y vemos que nos dicen que para instalarlo tenemos que utilizar un script llamado composer, pues lo que ellos digan, si es así vamos allá.

Abrimos un terminal de Mac y lanzamos

curl -sS https://getcomposer.org/installer | php

Ningún problema, siguiente orden:

sudo mv composer.phar /usr/local/bin/composer

Ya estamos otra vez, «error», la carpeta no existe, no es un gran problema, cambiamos la ruta y punto

sudo mv composer.phar /usr/bin/composer

Perfecto, esto ya está, otro paso más hacia Symfony, ahora tenemos que instalar el aplicativo utilizando composer

composer create-project symfony/framework-standard-edition ruta-donde-instalaremos-la-aplicacion/

Que bonito! empieza a hacer cosita, a descargar otras, me hace preguntas del servidor de Mysql: usuario, pass, puerto bla bla bla bla y para terminar, algo que no había sucedido nunca, «error».

Cagontodo, mira que está siendo un parto esto

Script Sensio\Bundle\DistributionBundle\Composer\ScriptHandler::clearCache handling the post-update-cmd event terminated with an exception

[RuntimeException]
An error occurred when executing the "'cache:clear --no-warmup'" command

Volvemos a buscar información y como dice el error un poco más arriba, es debido al date.timezone de php.

Ningún problema!!! MAMP tiene un fabuloso sistema de plantillas para corregir esto, en la configuración del php.ini de la distribución de PHP que estemos lanzando en ese momento.

Ni corto ni perezoso me voy al php.ini del MAMP y añado la linea:

date.timezone = "Europe/Madrid"

Lanzo nuevamente el instalador y… redoble de tambores!!! tampoco va… mismo error, mi no entender.

Me rasco la cabeza a modo orangután pensando que narices puede ser, creo un fichero para lanzar un phpinfo() y me está devolviendo bien date.time

Entonces ocurrió un milagro de esos que no se bien bien porque me vienen a la cabeza y pienso

¿Y si el apache está lanzando una versión de PHP, pero la consola de comando está lanzando la versión que viene nativa en Yosemite?

Con una aureola celestial a mis espaldas lanzo desde linea de comandos un php -v y veo que me devuelve la versión 5.5.14 cuando MAMP trabaja con la 5.5.10 , ahí está, tenía razón, a veces pienso en Marilyn Manson y su costilla.

Bueno señor@s, pues miro donde está el php.ini nativo de Yosemite y como no, está en /etc/php.ini.default así que copiamos el fichero para que sea php.ini

 sudo cp /etc/php.ini.default /etc/php.ini

Añadimos la susodicha linea de date.timezone, lanzamos nuevamente el composer y ahora sí!!!! Con lagrimas en los ojos doy gracias a mis padres y a todo el mundo que me ha apollado en esta ardua carrera….

Seguimos, siguiente paso es cambiar los permisos de ciertos directorios

chmod 0777 app/{cache,logs}
chmod +a "`whoami` allow delete,write,append,file_inherit,directory_inherit" app/{cache,logs}

Una vez hecho esto, arrancamos nuestro servidor

php app/console server:run

Y al navegar a la url de config  localhost:8000/config.php deberíamos ver algo así:

yosemite-symfony-start

Pero… ¿Yo vi ese mensaje?

A estas alturas ya sabéis que yo no vi ese P#t@ mensaje

 

Yo me comí un :

 

Major problems

Major problems have been detected and must be fixed before continuing:
    1.    Vendor libraries are missing. Install composer following instructions from https://getcomposer.org/. Then run "php composer.phar install" to install them.

Bueno, haremos lo que nos dice y lanzaremos comando dentro de nuestra web

composer install

Pero continua dando el mismo error, me meto otra vez en San Google y miro que narices es este error, encontrando esto:

 

https://stackoverflow.com/questions/27744855/symfony-2-6-error-after-using-composer-vendor-libraries-must-be-installed

Pues se ve que es un Bug actual, menos mal, empezaba a estar cansado de tanto fracaso y error.

Bueno, pues ya está señor@s, tenemos Symfony2 instalado en nuestro Mac con MAMP.

Ahora solo hace falta programar, que es lo realmente fácil :p

 

 

Video HTML5 y Firefox

Después de leer las maravillas del Html5 me decido a probar la gran esperanza del porno, el objeto video del html5.

Mi primera desilusión la tengo a ver que hay muchos formatos y diferentes compatibilidades con los navegadores, intento reproducir un video en MP4 y no puedo, bajo e instalo infinidad de programas para reproducir videos en html5 como KalturaHTML5 o SublimeVideo, pero no funciona en Firefox, funciona en Chrome, Safari incluso en Iphone e Ipad, pero no en Firefox.

Después de rebanarme los sesos, encuentro gente que dice que hay que modificar los mime.types del Apache o crear un .htaccess para forzar a Apache a utilizar esos mime:

AddType video/ogg .ogm
AddType video/ogg .ogv
AddType video/ogg .ogg
AddType video/webm .webm
AddType audio/webm .weba
AddType video/mp4 .mp4
AddType video/x-m4v .m4v

 

Una vez añadido esto todos los videos se reproducieron perfectamente.

La estupidez del DRM

El DRM para quien no este al tanto es (Digital Rights Management) algo así como la gestión de los derechos digitales, esto es en vocabolo plano, «el modo para que no me pirateen mi obra si la ofrezco en modo digital» que de una forma teórica no es que me parezca mal, los autores de algo deben cobrar por sus obras, hasta ahí todo correcto, a mi personalmente me molesta el como hacen ese control.

101 Secretos de VMware vSphereEl caso particular que me ha llevado a escribir esto; hace un par de días veo que un «guru» de vmware ha sacado un libro en formato digital, el libro en cuestión es «101 Secretos de VMware vSphere» por Jose Maria Gonzalez, me dirijo a la web que vende el libro lulu.com y hago la compra, como he dicho antes estoy a favor de los derechos de los autores, por eso NO intente bajarlo en pdf de otra página sino comprarlo de forma oficial.

Hago el pago mediante paypal, me dirige al sitio de descarga y clico al link del fichero, 1segundo después 957bytes de bajada comienzan a ponerme nervioso, miro la descarga y veo que es un fichero con extensión acsm, indignado y medio dormido vuelvo otra vez a la página del libro y veo que la descripción del formato está sospechosa mente bien redactada: PDF para Adobe Digital Editions, gran parte de la culpa es mía porque a las 01:00AM yo únicamente leí PDF, empiezo a investigar que narices es eso y me doy cuenta que es un formato para el programa especifico de Adobe, intento descargar el software y no es compatible con OS Lion, mi enfado va subiendo.  

Consigo hacer una instalación manual del programa y por fin veo el libro, en una interfaz penosa, inútil y sin posibilidad de guardar como PDF, imprimir o exportar a cualquier otro formato que pueda ver en mis ordenadores sin necesidad de ese software o en mi teléfono o en mi Ipad, en definitiva algo práctico. Llegado este punto me arrepiento de la compra en digital, si me llego a dar cuenta de la basura de ese formato hubiera comprado el libro físico, que puedo llevar a todos sitios, puedo dejarlo a mis amigos, puedo fotocopiar la página que quiera, tengo más libertad que con ese formato penoso.

Me pongo en contacto con lulu.com y no me hacen ni caso, perfecto, finalmente me veo obligado a buscar información para romper el DRM y dejar un PDF portable, práctico, con todas las grandes ventajas que tiene un PDF, todo aquello que no había querido hacer desde un principio y mantenerme en el margen de lo legal, se va al traste. Después de 10 minutos de búsqueda encuentro un software de Mac que con 3 clicks deja el PDF libre.  

Y mi pregunta:

¿Es realmente necesario publicar estos formatos? ¿porque no venden los PDF libres?
Para que no los pirateen.

Error
yo hubiera pagado igual de agusto por un PDF libre y práctico.
Pero no todo el mundo tiene consciencia de autor.

Me gustaría saber que % de las personas que compran en este tipo de formato vuelven a comprar al ver las limitaciones de formato. Evidente mente ninguna de mis palabras son en contra de Jose Maria Gonzalez o de su fantástico libro, mi queja es hacia la histeria de querer limitar y controlar ciertos contenidos, en otros ámbitos como la música, autores han llegado a regalar sus discos, admitiendo donaciones y finalmente ganando más dinero que con el canal habitual. Inicialmente las canciones también tenían incrustado el famoso DRM y era igual de tedioso, no podías copiarlo a tu lector MP3 o en tus varios ordenadores.

Finalmente la experiencia ha llevado a vender MP3 planos o poder convertir tus compras en MP3 standard, cojamos ejemplo de los mercados que ya están evolucionados y no cometamos los mismos errores. Acabo por recomendar a todo el mundo que esté interesado en la virtualización con VMware la compra del libro en formato papel, que el digital sea una basura, no implica que el material en sí sea muy bueno.

Muere Steve Jobs

Muere el gran Steve Jobs, no tengo demasiadas cosas a añadir de las que ya se han comentado, únicamente lamentar la perdida de una gran persona, nos deja grandes momentos, grandes keynotes enganchado a la pantalla del portátil, solo por escuchar: «One more thing…» y ver como rugía la sala. Steve ha hecho de Apple una empresa número 1 y de sus productos una base para muchos de nosotros.

Puedes ser consumidor de Apple o no serlo, pero no hay nadie que no asocie reproductor de MP3 con Ipod, es común escuchar «Me he comprado un Ipod» y mostrar cualquier otro aparato, ya no es un reproductor de MP3, ahora es un Ipod. La gente puede comprarse tabletas, Samsung Galaxy, Acer Iconia, hay muchas, pero cuando alguien te pregunta, dice: «¿Eso es un Ipad?» Apple ha calado en todos nosotros con un concepto claro, son los mejores.

Me he dejado para el final el Iphone, cuando en el 2007 monstruos como Nokia eran los reyes del mercado con su «flamante» N82, Steve Jobs imaginó un teléfono que ahora es la base de cualquier smartphone, cuando las agendas funcionaban con punteros y Steve Jobs enseño sus 5 lápices por mano, en ese momento Apple cambio el mundo, dio un giro al mercado de la telefonía mucho más allá de la evolución, rompió esquemas, después de 4 años, ahora podemos ver teléfonos que son alternativas dignas, 4 años en tecnología es una eternidad.

Pues egoístamente, esto es lo que hemos perdido todos, alguien lo suficientemente brillante como para deleitarnos con estas genialidades, que empuje a la competencia a esforzarse, no hay nadie como él y es un pena que ya no esté.

Adios Steve y gracias por todo.

 

Zona hostil para manazas

Al escribir en el Firefox: «about:config» para entrar en la configuración me ha salido esta pantalla:

«Zona hostil para manazas«!!! por un momento me he sentido insultado por mi navegador!!! y posteriormente, aún siendo insultado… me ha hecho gracia, así que creo que lo usaré como respuesta predeterminada en algunos mails.

No me quieras tanto

Hace unos dias publique un post en contra de Facebook y de su personal concepto de la amistad, ahora cae en mis manos este texto exquisito gracias a Carlos Muñoz Camba, sobre otro circulo de personas que seguro que tienen mucho en común:

De un tiempo a esta parte quedo con personas que, en realidad, no tienen un gran interés en charlar conmigo. Esto podría minar mi autoestima pero una suerte de optimismo insensato me lleva a pensar que amar y no hacer ni puto caso pueden ser compatibles. Yo sé que esas personas que no muestran mucho interés en hablar conmigo me quieren.

Si no fuera así, entendámonos, no quedaría con ellas. Esas personas me escriben mensajes rebosantes de cariño: por e-mail, por sms, por Whatsapp, por Facebook, por activa y por pasiva. Y en esos mensajes hay frases tan apasionadas que parecen extraídas de un bolero. Son frases que antes en España no se decían pero que, ahora, gracias a la revitalización del género epistolar propiciado por las nuevas tecnologías, están en auge. Esas personas me dicen que me adoran. Que me adoran y que cuentan los días para verme. Que cuentan los días y que me quieren. Que me quieren y que nos va a faltar tiempo en una cena para contarme todo lo que me tienen que contar. Que nos va a faltar tiempo y que están deseando conocer mi opinión. Que desean conocer mi opinión y que nadie como yo para compartir este y otro secreto. ¿Y por qué? Porque soy adorable. Eso me dicen.

El mundo de la tecnología ha bolerizado el género epistolar. Ha generalizado el lenguaje de las postales románticas y ahora lo que toca es escribirse con palabras de novios antiguos de los años cuarenta. Y, aunque yo soy de esa generación en la que si tus padres te decían «te quiero» es porque o se iban a morir ellos o te ibas a morir tú, tengo el corazón débil y, cuando una persona me pide una cita con palabras tan melosas, soy incapaz de no creerme un poco la pasión que sienten hacia mí.

Esas personas son las que te reciben con los brazos abiertos en un restaurante, te dan un beso apretado y unen sus pechos sin pudor contra tus pechos, por no hablar de otras partes que también entran en contacto, en estos abrazos actuales; sean hombres o mujeres los que intervengan en ellos. Esas personas son las que acto seguido de desdoblar la servilleta y ponerla sobre sus piernas, sacan el móvil del bolso o de la chaqueta y lo colocan al lado del plato. Esas personas de las que hablo, las mismas que me adoran por escrito, suelen tener un iPhone o una Blackberry, a través de los cuales me escriben a mí esos deliciosos mensajes.

El problema es que mientras están conmigo no renuncian a comunicarse con terceras personas. Con un ojo me miran a mí, que estoy situada a la izquierda, por ejemplo, y por el rabillo del otro, miran a su querido aparatito. Suena una campanilla. Les ha entrado un mensaje. Lo leen tan rápido que casi no lo noto. Entonces, sonríen. Sonríen como si alguien les hubiera contado un secreto, o algo picante, o como si les acabara de llegar una información crucial. Pero, desde luego, no sonríen por la conversación que tiene lugar en la mesa. Esas personas, las mismas que, con desesperación, anhelaban verte, te dicen, perdona, perdona un momentito, y se ponen a teclear un mensajito con un solo dedo. Qué dedo más rápido tienen esas personas. Es un dedo entrenado para escribir como si a uno le hubieran amputado la mano izquierda. Una vez terminado el mensaje la conversación continúa.

Continúa hasta que vuelve a sonar de nuevo la campanilla: el amante, el amigo, el jefe, el cómplice, el plasta, ha contestado. Nueva sonrisa de esas personas que nos quieren tanto. Y como poco a poco van perdiendo la vergüenza, toman el iPhone o la Blackberry con las dos manos y teclean entonces con los dos pulgares. Qué maravilla de pulgares. Parece que han ido a una academia de mecanografía con pulgares para iPhones. Viene el camarero a tomar nota de la comanda y como las personas que tanto me quieren están ya apoyadas en el plato escribiendo a velocidad de vértigo mensajes tan apasionados, imagino, como los que me pusieron a mí, soy yo la que encarga el vino, el picoteo del principio y, si se me ha informado antes, el plato elegido por las personas que tanto deseaban este encuentro. No siempre una se siente ignorada, en lo absoluto. Hay ocasiones en las que los dueños de la Blackberry o el iPhone te hacen partícipe de los mensajes recibidos, y tú puedes aportar algo en las contestaciones. A veces se trata de los amantes y entonces ya vives con excitación delegada.

Ha habido ocasiones en las que las personas que me quieren se intercambian fotos con dichos amantes. No fotos a lo Scarlett Johansson, porque no son horas. Imagino que ese tipo de instantáneas de corte más íntimo las dejan para cuando están encerrados en el cuarto de baño de su hogar, mientras sus maridos o sus mujeres están acostando a los niños.

El móvil ha supuesto una revolución en el universo de la infidelidad. Quiero decir con esto que no soy uno de esos espíritus rancios que discuten las ventajas que para muchos ciudadan@s ha supuesto la irrupción de la nueva telefonía. Solamente quisiera expresar el desconcierto que me produce el que personas que tanto me adoran y desean compartir una hora y media de mesa y mantel conmigo no sean capaces de olvidarse del puto móvil durante un tiempo ridículo de sus hiperconectadas vidas. Que lo comprendo todo, sí, ¡que yo también tengo iPhone!, pero que lo dejo metido en el bolso. Joé.

Fuente: El Pais
Artículo : https://www.elpais.com/articulo/opinion/quieras/elpepusocdgm/20111002elpdmgpan_1/Tes

Pagar el premium de Spotify

Todos nos habíamos acostumado a escuchar Spotify, ahora han puesto una limitación de tiempo considerable, cosa que ha hecho que los que habitualmente usábamos Spotify durante horas nos quedemos sin nuestro programa y ante la duda de si hacernos o no Premium, nos preguntamos: ¿Es caro el servicio premium de Spotify? bueno, ahí va mi reflexión.

En un mercado no intervenido como el nuestro, los precios vienen dados principalmente por su elasticidad y estos están influenciados por la necesidad de ese bien, pero sobre todo, por la gama de productos sustitutivos.

10€ al més los gastamos en una tarde tomando unas cervezas con nuestros amigos, o en la entrada del cine más palomitas (pequeñas), en un taxi nocturno si el trayecto es corto… con esto que quiero decir, que no es una cantidad que a priori debiéramos sopesar, ya que normalmente la gastamos con bastante ligereza, pero visto desde un punto de vista puramente económico, es caro.

Sigamos… la música dentro de la piramide de necesidades de Maslow estaría a mi parecer casi casi en la puntita de arriba 😀 y eso que a mi me encanta la música, pero no es ninguna necesidad fisiologica, seguridad, afiliación, reconocimiento, yo la colocaria en el apartado de autorealización, por lo que es difícil que alguien haga un esfuerzo económico constante para contratar premium, contando, que hay substitutivos como Grooveshark tan completos que hacen que el valor añadido que tuviera Spotify no merezca la pena.

¿Podría seguir siendo Spotify como antes? Claro que si, en la era de internet, los modelos económicos basados en la publicidad nos asaltan por todos lados, un gran ejemplo de ello es Google, nadie paga una cuota al mes por utilizar el buscador, correo, calendario… y en su modelo de suscripciones premium hay una gran valor añadido. Nada es gratis, todo tiene un coste, en el caso de Google son los Adwords y en el caso de Spotify era las cuñas publicitarias, gratis es un bien o servicio obtenido sin mediar una contraprestación, y si ponemos mute cuando llega la publicidad en Spotify, el programa deja de funcionar, ergo hay contraprestación.

Si Spotify no ha conseguido gestionar sus ingresos para poder continuar con el modelo de la publicidad como hasta el momento, es una mala gestión por parte de ellos, pero en ningún caso justifica la reducción de servicio para que el comparativo con la suscripción premium sea notorio.

Bueno, esta es mi opinión, espero que os guste.

Adios Facebook

Hace tiempo que esta red social ha perdido encanto para mí, encontré a muchísimas personas, pero continuo teniendo contacto con mis amigos de siempre.

Mi lado cotilla ha hecho conservar la cuenta  durante años, pero ya no quiero más Facebook, no quiero colaborar a tejer esta red de insustanciales lazos, ni degradar más la palabra «amigo».

Hubo un lugar y un momento para muchos de esos «amigos», esos momentos fueron geniales y en esos momentos fueron realmente mis amigos (esta vez sin comillas). Lo que la vida ha separado, no lo puede volver a unir Facebook.

Soy consciente que existen muchos casos de éxito, gente que encuentra en Facebook algo más que un Gran Hermano a doble espacio; quien por el hecho de publicar su ubicación, intención,  momento actual… hace de su vida un lugar mejor (No me estoy mofando!! no lo entiendo pero no me estoy mofando).

Hay quien me ha tildado de radical por hacer algo así, pero encuentro que Facebook es un producto inmaduro, que ha evolucionado en la manera de presentarnos sus cerradas  pautas ¿Porque nunca no se ha podido clasificar a las personas en amigos, conocidos, compañeros…? así podrí­amos haber elegido que explicar a quien!!! O a la inversa ¿nadie le ha molestado jamás el SPAM de algun@s que monopolizan tú muro haciendo casi imposible encontrar al resto de tus «amigos»?? La libertad de escoger no venia de serie en Facebook.

En fin, ya llegarán otras redes sociales como la Google+, esperemos que aprendan del primogénito y lo hagan mucho mejor, por otro lado me quedo tranquilo sabiendo que Mark Zuckerberg no pasará hambre porque yo cierre mi cuenta.

Comparativa Visual: Ie9 vs Chrome vs Firefox 4 vs Opera 11

No voy a entrar en temas tecnológico en profundidad porque creo que tanto Firefox como Ie9 han hecho un gran trabajo para ponerse a la altura de Chrome y Opera, pero lo que más me llama la atención es la tendencia que han tenido todos a unificar su «look» hacia lo que Chrome dicto en un principio, llegando a ser ahora una ardua competencia tanto en «cantidad» de pantalla disponible para la web, como en rendimiento. Otro punto a destacar de Ie9 es su camino hacia el standart, cosa que hace en mi caso, que no descarte la utilización de este navegador.